Об истории акции
Уникальный благотворительный проект родился в Челябинске в 2019 году
Это масштабная коллаборация бизнеса, бюджетных организаций, НКО, обычных людей, органов власти. Здесь нет важных и не важных участников. Новые «снеговики» – участники акции постоянно присоединяются. Девиз акции: «Добро, как снежный ком!» Поэтому акцию называют народной. В соцсетях тысячи пользователей размещают посты под хештегом #СнеговикиДобряки.
В 2021 году акция вошла в число 6 лучших социальных проектов России и была презентована в питчинг сессии на конференции «Белые ночи фандрайзинга» в Санкт-Петербурге.
Инициатором и родоначальником стала федеральная сеть «Фианит-Ломбард» группы компаний «Микар», поскольку в этом коллективе с 2017 года действовал благотворительный проект «Фианит-Ломбард ДОБРО». В рамках проекта в Челябинске собирали подарки для детей из семей, нуждающихся в поддержке: игрушки, книги, канцелярию, школьные принадлежности, а также приобретали сами. Под Новый год волонтёры (сотрудники «Микара» и их близкие) в костюмах Деда Мороза и Снегурочки развозили подарки. В 2019 году сотрудники компании стали проводить акцию «Снеговики-добряки» совместно с общественной организацией помощи онкобольным детям «Искорка Фонд» и ее руководителем Евгенией Майоровой. «Искорка» с воодушевлением подключилась к организации.
Идею акции с участием многих компаний и флешмобами снеговиков разработал актив Клуба пресс-служб Челябинской области – сообщество PR-специалистов, в том числе Мария Неволина, Эвелина Григорьева и Алена Вериго (директор по коммуникациям группы компаний «Микар»).
Концепция: дети, оказавшиеся в трудной жизненной ситуации, пишут Деду Морозу. В письмах рассказывается о подарке-мечте конкретного ребенка, о чем он вряд ли попросит родителей в ситуации, когда силы семьи брошены на борьбу с испытаниями. Подарки приобретают благотворители – участники акции, узнавшие истории детей на сайте акции. Для ребят это сказочные “снеговики”, которые перед Новым годом мчатся к Деду Морозу за подарками. Участники приобретают подарки (стоимость каждого до 10 тыс. руб.) и вручают с помощью организаторов. Исполнением желаний они хотят поддержать, наградить за стойкость маленьких героев, которые своей храбростью, успехами даже взрослых учат отношению к жизни.
Схема прозрачна, не вызывает недоверия. Цель – вовлечь максимум людей в добрые дела через поощрение детей за их победы! Вдохновить и мотивировать детей, их родителей на преодоление трудностей, помочь поверить в чудо.
Массовые городские мероприятие флешмобы снеговиков, которые проходят в рамках акции, это возможность для благотворителей встретиться на одной площадке, привлечь внимание горожан к добрым делам. Каждая компания лепит и наряжает своего фирменного снеговика.
Итоги в 2019 году
Удалось объединить 60 «снеговиков» – компаний и организаций. Вместе исполнили новогодние мечты 100 детей и подростков – подопечных общественной организации «Искорка Фонд», проходящих лечение от онкозаболеваний. Коллектив каждой компании приобрел подарок стоимостью до 10 000 р., а крупные организации – по 2 и более подарков.
Результаты в 2020 году превзошли ожидания организаторов
Акция состоялась уже под эгидой Уполномоченного по правам ребенка в Челябинской области Евгении Майоровой. 478 «снеговиков» (из которых около 70% крупные и небольшие компании, организации, остальные – частные лица) исполнили новогодние мечты из 1241 детских писем, за каждым из которых стоит история ребенка, героически борющегося с непростыми обстоятельствами. Письма собирали более 24 НКО (для НКО участие в акции – расширение контактов, партнёрской сети, повышение узнаваемости и доверия). Акция стала широко известной в регионе и получила поддержку губернатора Алексея Текслера, семья которого тоже приняла участие. Группа ЧТПЗ, отменив из-за пандемии традиционный театральный фестиваль «Снежность», взяла 300 писем, часть из которых были написаны детьми в Свердловской области и Татарстане.
Флешмобы снеговиков прошли не только в Челябинске, но и в Миассе (на «Солнечной долине»), Златоусте (в нацпарке «Таганай»), Магнитогорске.
После флешмоба в Челябинске участники уже традиционно перевезли снеговиков, изготовленных не из снега, под окна Челябинской областной детской клинической больницы.
Сложился дружный и деятельный оргкомитет акции под руководством Уполномоченного по правам ребенка в Челябинской области Евгении Майоровой: директор по коммуникациям группы компаний «Микар» Алёна Вериго, исполнительный директор фонда «Родная» Неля Гредина, директор «Искорка Фонд» Татьяна Сачко, фандрайзер «Искорка Фонд» Наталья Широкова, директор L-Radio Олег Махалов, директор по развитию L-Radio Елена Новокрещенова, президент АНО «Союз родителей» Оксана Кирюшина, владелица сети ресторанов «Хочу Мяса» Ирина Шабалина, режиссер Праздничного агентства «Три О» Лариса Сазонова, журналист Евгения Ефремова, smm-специалисты Екатерина Корепанова и Мария Кряжевских и другие.
Новый год Наоборот
Летом 2021 года «снеговики-добряки» при поддержке группы компаний «Микар» (включая федеральную сеть «Фианит-Ломбард»), Бойцовского клуба FERRUM, Специализированного застройщика White group, основателя волонтёрского движения «Помогают Сильные» Владимира Павлова, компании АльфаСтрахование ОМС провели в центре Челябинска парад снеговиков «Новый год Наоборот» с целью вовлечения новобранцев в свои ряды. 5 партнеров акции высадили рождественские ели под окнами педиатрических отделений 5 больниц.
2021 год
В 2021 году акция проходила под эгидой регионального Уполномоченного по правам ребёнка и при содействии Фонда поддержки гражданских инициатив Южного Урала.
Подарки получили более 1000 детей: 502 ребенка в рамках акции и еще более 500 детям, оказавшимся под Новый год в больницах, привезли канцелярию, игрушки от партнеров.
Деду Морозу писали дети, которые сражаются с такими заболеваниями, как онкология, диабет, заболевания почек, ДЦП и другими. Впервые участвовали ребята с полной или частичной потерей зрения, с психоневрологическими заболеваниями. По решению оргкомитета, в акцию также включили 19 детей, родители которых, сотрудники МВД, погибли при исполнении. Какие бы испытания ни выпадали на долю детей, важно дарить им веру в лучшее!
В этот раз организаторы уделили особое внимание и историям врачей, ведь именно их профессионализм, чуткое сердце и доброе слово помогают маленьким пациентам вернуть здоровье.
На истории детей на сайте откликнулись 218 «снеговиков»: 111 частных лиц и 107 компаний, организаций. Это коллективы спортивных клубов, магазинов, детских садов, правовых центров, благотворительных фондов. Подарки для южноуральских ребят передали также Уполномоченный по правам ребёнка при Президенте РФ Мария Львова-Белова, депутат Государственной Думы Яна Лантратова, депутаты ЗСО и Челябинской городской Думы. А Губернатор Челябинской области Алексей Текслер с семьей второй раз принял участие в акции.
2022 год
Челябинскую область в СМИ стали называть регионом снеговиков, ведь здесь акция состоялась уже четвертый раз. Акция проходила при поддержке Губернатора Челябинской области, с использованием гранта Губернатора, предоставленного Фондом «Центр поддержки гражданских инициатив и развития некоммерческого сектора экономики Челябинской области». А также при поддержке партнеров: федеральной сети «Фианит-Ломбард» группы компаний «Микар», Челябинского трубопрокатного завода (входит в Трубную Металлургическую Компанию), АльфаСтрахование-ОМС Челябинск.
502 ребенка из Челябинской области получили подарки-мечты от «снеговиков». Это три категории детей:
– Дети с тяжелыми заболеваниями.
– Дети, проживающие в пунктах временного размещения, прибывшие из Донецкой, Луганской Народных Республик, Запорожской, Херсонской областей и с Украины.
– Талантливые дети в трудной жизненной ситуации: одаренные в сфере культуры и искусства, лауреаты/дипломанты российских и международных конкурсов. Эта информация собиралась через творческие студии и коллективы, их руководителей.
Самих добрых волшебников-«снеговиков» – 280. Из них около 60% частные лица, в том числе объединения людей, и 40% организации, целые трудовые коллективы. То есть добрых людей, принявших участие в акции, тысячи! Физлица и организации в этот раз внесли почти 300 тысяч рублей на счет акции, это благотворители из Челябинской области, а также Москвы. На эти средства организаторы приобрели подарки 30 детям.
Каналом обратной связи с участниками стал бот в Telegram https://t.me/snegovikidobryaki_bot, специально созданный для акции.
Флешмобы состоялись в Челябинске и Магнитогорске. На флешмоб в Челябинске поддержать акцию пришла чемпионка мира конькобежка Ольга Фаткулина.
2023 год
В этом году акция проводится пятый раз – под эгидой регионального Уполномоченного по правам ребёнка, а также при поддержке Российского детского фонда и компаний-партнеров. Планируется вручить ценные подарки не менее 500 детям из Челябинской области.
Категории детей, участвующих в акции:
– Традиционно это дети с тяжелыми заболеваниями. Информацию о них оргкомитет собирает с помощью благотворительных организаций: «Союз родителей» и других.
– Новая категория в 2023 году – дети в трудной жизненной ситуации, достигшие успеха в различных сферах под руководством наставника. Ведь идет Год наставника! Это дети с успешным опытом преодоления трудностей, достигшие значительных результатов по сравнению с самим собой в сферах: образование и наука, культура, спорт, общественная деятельность. Именно наставник может подтвердить, что ребенок достиг личного успеха, даже если результаты не столь заметны по сравнению с другими детьми. Сведения о детях и наставниках оргкомитет собирает с помощью Челябинской областной организации Общероссийского профсоюза образования. Также информационную поддержку в работе с этой категорией детей оказывает Российское движение детей и молодежи «Движение Первых» в Челябинской области .
Истории детей с разрешения родителей публикуются на сайте акции. Эти истории невозможно читать равнодушно. Хочется поддержать каждого, наградить за стойкость.
Пусть каждый ребёнок, участвующий в акции, найдёт своего «снеговика»!
Фото Валерия Таратухина, Ивана Карлышева, Марии Алякринской, Анатолия Шулепова и из архива акции «Снеговики-добряки».
Ещё больше фото в группе ВК: vk.com/snegoviki74
Счастливые лица детей:
